電通グループ3社、日本初「物販系ECプラットフォーム広告費」を推計

株式会社D2C、株式会社サイバー・コミュニケーションズ、株式会社電通のグループ3社は、「日本の広告費」関連市場の把握の一環として、わが国で初となる「物販系ECプラットフォーム広告費」※1の推計を共同で実施しました。

　その結果、大手を中心にECプラットフォーマーの積極的な広告事業展開が確認され、「物販系ECプラットフォーム広告費」は2018年に1,123億円（前年比120.6％）に達し、2019年には前年比128.3％の1,441億円にまで成長する見通しにあることが分かりました。この2018年実績の伸びは、インターネット広告媒体費全体（1兆4,480億円）の伸長率（前年比118.6％）を上回るものであり、2019年予想においてもインターネット広告媒体費全体（1兆6,781億円）の伸長率（同115.9％）を大きく上回る高成長が期待されます。

■「物販系ECプラットフォーム広告費」の推移

＊図表は添付PDFをご参照ください

　経済産業省の報告書※2によると、2018年の国内のB to C-EC（消費者向け電子商取引）の市場規模は約18.0兆円（前年比109.0％）、うち物販系分野は約9.3兆円（同108.1％）、サービス系分野は約6.6兆円（同111.6％）、デジタル系分野は約2.0兆円（同104.6％）でした。

　今回の調査では、B to C-EC市場において最も規模が大きい物販系分野のECプラットフォーム広告費に特化し、そのプラットフォーム上で取引される広告の年間取引額を推計しました。特化の理由としては、物販系分野では広告出稿が飛躍的に伸びており、調査対象が多岐にわたるサービス系分野よりも精度のある推計が行いやすいと判断したためです。

　独自推計にあたっては、ECプラットフォーマーをはじめ、従来は広告市場推計の範疇には入らなかった出版系・流通系等の事業社に、アンケートや追加のヒアリング調査でご協力いただいております。